FEMINISMO Y MODA

 En este post, hablaremos sobre la relación de la industria de la moda con el feminismo. 

La Revolución Francesa fue el inicio del Movimiento Feminista que asentó sus principios fundamentales en el siglo XIX  y que ha ayudado a que las mujeres estemos presentes en la vida pública[1]. En la actualidad,  el movimiento feminista está muy presente en la sociedad y se ha potenciado en los últimos años gracias a internet y a las redes sociales.[2]

La presencia tan activa del movimiento feminista en la sociedad actual tiene como consecuencia, que éste también tenga un papel protagonista en la industria de la moda, ya que es una de las grandes preocupaciones de los consumidores.

Frase de la canción “Flawless” de Beyoncé

En base al último informe realizado por Business of Fashion (BOF) con McKinsey and Co, que analiza las diez tendencias que están moldeando la industria de la moda, la palabra feminista es una de ellas.[3] La marcas están integrando en sus productos los problemas sociales que preocupan a los consumidores,[4]haciendo presente al movimiento feminista en pasarelas, colecciones, tiendas y anuncios. 

Sin embargo, a raíz de la viral presencia del feminismo en esta industria multimillonaria, cabe preguntarnos si el movimiento está realmente en la moda o simplemente es una forma de generar más dinero.[5]

PROBLEMA DE GÉNERO EN EL MUNDO DE LA MODA

Aunque los productos con mensajes feministas son cada vez más abundantes, hay un problema de género en la industria de la moda. Los datos son preocupantes: mientras que el 80-90% de estudiantes de moda son mujeres, el prestigio y los cargos más altos siguen ocupados por hombres,^[6]solo el 14% de las firmas más importantes están dirigidas por mujeres.^[7]

Sin embargo, empiezan a aparecer señales de cambios en los altos cargos. Bouchra, Maria Grazia Chiuri, Stella McCartney  o Phoebe Philo haciéndose cargo de la dirección creativa representa una señal de optimismo.^[8]

MENSAJES FEMINISTAS EN LA MODA

KARL LAGERLFELD. CHANEL

La colección Primavera/Verano 2015 del káiser de la moda se inspiró en las protestas de Mayo de 1968 en la que miles de estudiantes franceses en manifestaron contra el sistema.[9] El final del desfile es una huelga feminista con pancartas con mensajes que empoderan a la mujer.

    CHANEL Primavera/Verano 2015

STELLA MCCARTNEY

Stella McCartney también ha hecho al movimiento feminista protagonista  de las pasarelas con su colección Primavera/Verano 2017 repleta de eslóganes que dan gracias a las mujeres^[10]:

Stella McCartney Primavera/Verano 2017

MARIA GRAZIA CHIURI. DIOR.

La primera mujer que toma el cargo de directora creativa de Dior es una de las mayores responsables de haber hecho que el movimiento feminista, una de sus grandes inspiraciones[11], sea una tendencia viral en la moda.

La industria le ha dado el título de diseñadora activista por sus desfiles[12]

Destaca su primera colección con la maison francesa donde reivindicó el poder de la mujer.

El look más representativo fue la camiseta con eslogan: “We should all be feminists” (Todos deberíamos ser feministas), título del libro de uno de los actuales iconos del feminismo: Chimamanda Ngozi Adichie.^[13]Hay que añadir que los beneficios obtenidos con esta camiseta fueron destinados a la Fundación Clara Lionel de Rihanna para ayudar a la educación.[14]

Dior Primavera/Verano 2017

Otro desfile con mensaje feminista fue la Colección Otoño-Invierno 2018, que recupera el espíritu revolucionario y hippie de mayo del 68[15], como ya hizo antes Karl Lagerlfeld en Chanel. Chiuri volvió a inspirarse en feministas: siendo el arte de Niki de Saint Phalle y el ensayo “Why have there no been women artists?” de Linda Nochlin sus principales fuentes de inspiración.[16]

Dior Otoño/Invierno 2018

Como conclusión,  el mundo de la moda, al igual que la sociedad en general, sigue siendo machista ya que la presencia de las mujeres sigue siendo mínima en los altos cargos y muy amplia en los puestos más desfavorecidos.

Sin embargo, la presencia de más mujeres en la industria y la aparición de mensajes feministas, es el comienzo de un largo camino con el que podemos empezar a cambiar esta desigualdad de género histórica en la industria.

Realizado por Blanca Salmerón Moya 

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[1]Villatoro, M. (2018). Historia del feminismo: las primeras guerreras que lucharon contra la misoginia de Napoleón y Hitler. [online] ABC. Available at: https://www.abc.es/historia/abci-mujer-trabajadora-historia-feminismo-primeras-guerreras-lucharon-contra-misoginia-napoleon-y-hitler-201803080601_noticia.html

[2]Yanke, R. (2015). Feminismo 3.0 , la nueva ola. [online] El Mundo. Available at: https://www.elmundo.es/espana/2015/03/08/54fb4b6be2704ec7518b4570.html

[3]The Business of Fashion and McKinsey & Company (2018). The State of Fashion 2019. pp.17, 45.

[4](n 1)

[5]: Lau, A. (2018). Realtalk: Feminism, Queen Bees and Some Statistics in Fashion. [online] Annick Lau. Available at: https://annicklau.com/home/2018/3/realtalk-feminism-queen-bees-fashion

[6]Ghanem, M. (2017). Does the Fashion Industry has a gender equality issue?. [online] Fashionista. Available at: https://fashionista.com/2017/06/gender-inequality-fashion-industry 

[7]Betza, G. (2018). Fashion’s Woman Problem. [online] The New York Times. Available at: https://www.nytimes.com/2018/05/20/fashion/glass-runway-no-female-ceos.html 

[8]Reichardt, K. (2016). Is feminism in fashion the new normal or a passing flirtation?. [online] Smoke. Available at: https://smoke.media/feminism-in-fashion-political-movement-or-a-passing-trend

[9]Marie Claire. (2014). Las 5 cosas que tienes que saber del desfile feminista de Chanel. [online] Available at: https://www.marieclaire.com.mx/noticias/chanel-desfile-primavera-verano-2015-feminista-5-cosas-debes-saber-pfw-paris-gisele-cara/ [Accessed 7 Dec. 2018].

[10]Pino, C. (2016). Ecologismo y feminismo en colección de Stella McCartney. [online] Mujer y punto. Available at: http://www.mujerypunto.com/coleccion-de-stella-mccartney/ 

[11]Madsen, A. (2017). Entrevistamos a maria grazia chiuri, la primera mujer al frente de dior. [online] i-D. Available at: https://i-d.vice.com/es/article/wjjjay/dior-maria-grazia-chiuri-entrevista 

[12](n 6)

[13]Schwaab, C. (2016). Maria Grazia Chiuri: 'La vida inspira mis colecciones'. [online] El Mundo. Available at: https://www.elmundo.es/yodona/moda/2016/11/13/5822063ee5fdea3f668b4640.html

[14] Montero, S. (2017). El feminismo, según las pasarelas. [online] El Mundo. Available at: https://www.elmundo.es/yodona/moda/2017/04/01/58dd23f5e2704e8b0f8b4725.html 

[15]https://www.trendencias.com/paris/dior-recupera-el-espiritu-de-mayo-del-68-una-coleccion-feminista-y-revolucionaria.

[16]Vicente, A. (2017). El contraataque feminista de Maria Grazia Chiuri. [online] El País. Available at: https://elpais.com/elpais/2017/09/26/estilo/1506439608_301673.html